LA NASCITA
Il primo Carosello andò in onda domenica 3 febbraio 1957 alle 20,50. Il primo spot in assoluto fu quello della Shell in cui Giovanni Canestrini, giornalista automobilistico e presidente dell’ACI, dava consigli sulla sicurezza stradale. Nacque per la pressione delle industrie che nel dopoguerra ripresero a produrre in grande e volevano un vettore di pubblicità più immediato di quelli in uso, e pure per l’interesse economico dell’azienda RAI che già dopo tre anni aveva debiti per 2 miliardi. Ci vollero però le dimissioni del direttore RAI Gian Battista Vicentini, già presidente dell’Azione Cattolica e soprattutto dell’Amministratore Delegato Alberto Guala, due cattolici dalle idee piuttosto restrittive e intransigenti, contrari alla pubblicità in televisione perché già sostenuta dall’abbonamento. Del resto anche in altri stati come GB, e Scandinavia le leggi non permettevano pubblicità in televisione.
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